Клієнт дедалі частіше пише питання в ChatGPT чи бачить готову відповідь у блоці «Огляд від ШІ» над результатами Google. У такій відповіді зазвичай названо кілька компаній, і далі людина часто вже не гортає. ГЕО-просування — це робота над тим, щоб серед цих компаній була ваша.
Звідки взявся термін
GEO — Generative Engine Optimization, оптимізація під генеративні системи. Термін зʼявився в листопаді 2023 року в науковій статті дослідників з Принстонського університету та інших центрів. Вони тестували, як зміни в тексті сторінки впливають на те, чи цитує її ШІ, і показали, що такі зміни можуть підняти видимість у відповідях до 40%. Український ринок називає це по-різному: ГЕО, GEO, AI SEO, ШІ-оптимізація. Йдеться про одне й те саме.
Чим ГЕО відрізняється від SEO
| Порівняння | SEO | ГЕО |
|---|---|---|
| Мета | Сайт високо в списку результатів Google | Назва компанії в самій відповіді ШІ, ідеально з посиланням |
| Де результат | Google і Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, «Огляд від ШІ» та режим ШІ в Google |
| Як міряти | Позиції, кліки, заявки з пошуку | Частка питань, де вас називають; чи першими; чи з посиланням |
| Що впливає | Технічний стан, контент, посилання | Те саме + однакові факти про компанію на інших сайтах, відгуки, прямі відповіді на сторінках |
| Конкуренція | Ринок старий, високочастотні запити зайняті роками | Ринок молодий, у багатьох нішах цим ще ніхто не займається |
Чому ГЕО не працює без SEO
ШІ не вигадує список компаній з нічого: він шукає сторінки в індексі і переказує їх. Google прямо пише, що для «Огляду від ШІ» немає окремих вимог чи спеціальної розмітки: сторінка має бути в індексі й мати право на сніпет. Тобто база — це звичайне SEO.
Але звʼязок із позиціями слабшає. У липні 2025 року Ahrefs порахував, що 76% джерел «Огляду від ШІ» стоять у топ-10 Google. У березні 2026 року та сама компанія перерахувала на 863 тисячах запитів — і отримала 38%:
| Де стоїть сторінка, яку цитує «Огляд від ШІ» | Частка цитувань |
|---|---|
| Топ-10 Google | 38% |
| Позиції 11–100 | близько 31% |
| Далі за топ-100 | близько 31% |
З цих цифр випливають два висновки. Перший: дві третини джерел усе ще стоять у топ-100, тож сайт, якого немає в пошуку, майже не має шансів. Другий: для цитування вже не обовʼязково бути на першій сторінці. ШІ розбиває питання на кілька підзапитів і бере сторінку, яка найточніше відповідає на один з них. Тому новий сайт з точними відповідями може потрапити у відповіді швидше, ніж у топ-10.
У чат-асистентів своя вимога: їхні пошукові боти мають бачити сайт. OpenAI пише, що сайти, які заблокували OAI-SearchBot, не показуються у відповідях ChatGPT з пошуком; у Perplexity таку роль виконує PerplexityBot.
Що входить у ГЕО-роботу
- Замір до старту. Список питань ваших клієнтів і те, що на них сьогодні відповідають чотири ШІ. Як зробити це самостійно — у статті «Як перевірити, чи радить ChatGPT ваш бізнес».
- Технічна доступність. Сайт у індексі Google і Bing, пошукові боти ШІ не заблоковані, сторінки швидкі.
- Відповіді на сайті. Сторінки послуг і статті, де відповідь стоїть у першому абзаці: ціна, строк, для кого. Таблиці, FAQ, дата оновлення і джерела цифр.
- Одна картка фактів про компанію. Назва, адреса, телефон, послуги й ціни однакові на сайті, у Google-картці та в каталогах, плюс розмітка schema.org. ШІ неохоче називає компанію, про яку джерела кажуть різне.
- Згадки поза сайтом. Каталоги й рейтинги, які ШІ цитує саме у вашій ніші, відгуки, публікації на тематичних сайтах.
- Щомісячний повторний замір. Ті самі питання, ті самі ШІ — інакше неможливо чесно сказати, чи щось змінилося.
Скільки часу це займає
Перший місяць йде на замір, технічні виправлення і картку фактів. Відповіді на сайті зʼявляються протягом 2–3 місяця, згадки поза сайтом — з 3-го по 6-й. У SEO перші заявки з низькочастотних запитів зазвичай зʼявляються на 4–5-й місяць. Перші згадки в ШІ часто зʼявляються раніше, бо конкурентів у відповідях поки менше, але гарантувати строк чи місце у відповіді не може ніхто.
Часті запитання
ГЕО замінить SEO?
Ні. ШІ бере відповіді зі сторінок, які є в пошуковому індексі, і дві третини джерел «Огляду від ШІ» стоять у топ-100 Google. ГЕО будується поверх SEO.
Чи треба спеціальна розмітка або файл llms.txt?
Google каже, що для його ШІ-функцій окремої розмітки не потрібно. Розмітка schema.org і llms.txt допомагають передати факти про компанію точно, але самі по собі в відповідь не приведуть.
Кому ГЕО потрібне насамперед?
Бізнесу, про який клієнти питають «хто робить…», «скільки коштує…», «як обрати…»: послуги в місті, B2B, магазини товарів, які потребують поради перед купівлею.
Скільки коштує ГЕО?
У нас ГЕО продається пакетом із SEO: від 650 $ на місяць для сайту компанії і 1 000 $ для інтернет-магазину, мінімальний строк — 6 місяців. Перша ГЕО-перевірка — безкоштовна. Деталі — на сторінці ГЕО-просування.
Джерела
- Aggarwal P. et al. — GEO: Generative Engine Optimization, arXiv, 2023–2024
- Ahrefs — AI Overview citations and top 10, оновлено 2 березня 2026
- Google Search Central — AI features and your website
- OpenAI — Overview of OpenAI Crawlers
- Perplexity — Perplexity Crawlers
